01
Hlavní výstup
Jasný obraz síly značky
Budete vědět, jak vás trh zná a vnímá, s čím si vás spojuje
a jakou pozici máte vůči konkurenci.
Znalost a image značky
Jak silná je vaše značka?
Zjistěte, jaká je vaše brand awareness a brand image, jak si stojíte vůči konkurenci a jak se investice do marketingu promítají do síly značky.
Pracujeme s předními značkami
Kdy zkoumat znalost a image značky?
Pokud se nacházíte v těchto situacích, je čas se nám ozvat.
01
Investujete do marketingu a potřebujete měřit jeho dopad.
Zjistěte, jestli se marketingové aktivity promítají do brand awareness, image a pozice značky na trhu.
02
Konkurence má silnější brand než vy.
Zjistěte, kde vůči konkurenci ztrácíte, v čem máte naopak silnou pozici a kde je prostor značku posílit.
03
Měníte positioning nebo komunikační strategii.
Získejte výchozí benchmark a následně ověřte, zda se změny skutečně promítají do vnímání značky.
Co získáte?
Konkrétní výstupy, se kterými můžete pracovat.
02
Brand awareness a brand image
Změříme spontánní i podpořenou znalost značky
a odhalíme klíčové asociace, atributy a hodnoty, které si
s vaším brandem zákazníci spojují.
03
Vývoj v čase
Pomocí brand trackingu uvidíte, jak se znalost, image
a preference značky mění a zda se do nich promítají vaše marketingové aktivity.
04
Praktická doporučení
Výsledky převedeme do konkrétních doporučení pro positioning, komunikaci, marketingovou strategii a další budování značky.
Co zjistíte?
Na jaké otázky vám průzkum znalosti a image značky odpoví?
- Jaká je spontánní a podpořená brand awareness?
- Co si zákazníci s vaším brandem nejčastěji spojují?
- Jaké jsou silné a slabé stránky brand image?
- Jak si stojíte vůči hlavním konkurenčním značkám?
- Které značky zákazníci preferují a proč?
- Jak se znalost, image a preference mění v čase?
- Promítají se marketingové aktivity do vnímání a síly značky?
- Kde má váš brand největší prostor pro další posílení pozice na trhu?
Spolupráce
Jak probíhá průzkum znalosti a image značky?
1
Týden 1
Vstupní workshop
Společně nastavíme cíle, témata
a využití výsledků.
2
Týden 1-2
Příprava výzkumu
Navrhneme výzkumný design a vhodnou kombinaci zdrojů a metod.
3
Týden 2-3
Pilotáž
Výzkum otestujeme a doladíme otázky
i způsob oslovení respondentů.
4
Týden 3-5
Sběr dat
Získáme data od relevantních firem
a decision makerů a doplníme je o dostupná tržní data. Sběr trvá zpravidla 2–4 týdny podle počtu respondentů a zvolené metody. Průběžně hlídáme návratnost, strukturu respondentů a kvalitu dat.
5
Týden 6-7
Analýza
Ponoříme se do dat a odhalíme rozdíly, souvislosti a hlavní zjištění. Určíme silná místa, rezervy a priority pro další budování značky. Při opakovaném měření sledujeme také vývoj jednotlivých KPI v čase.
6
Týden 8
Prezentace výsledků
Společně probereme výsledky, dopad marketingových aktivit a priority pro další rozvoj značky.
01/06
Co od nás získáte?
Pomůžeme řídit a budovat Vaši značku.
Výsledky vám představíme v podobě jasných priorit a doporučení, podle kterých můžete řídit další marketingové aktivity.
Proč my?
Data jsou jen začátek. Pomůžeme vám rozhodnout se správně.
01
Rychle pochopíme, co řešíte a proč.
02
Zajistíme 2× vyšší response rate než konkurence.
03
Připravíme konkrétní a praktická doporučení.
04
Propojíme výzkum s byznysem.
FAQ
Máte otázky?
Vybrali jsme pro vás nejčastější dotazy.
Jaký je rozdíl mezi brand awareness a brand image?
Brand awareness ukazuje, nakolik je vaše značka na trhu známá a zda si ji zákazníci dokážou vybavit. Brand image popisuje, co si s ní spojují, jaké atributy jí přisuzují a jak ji celkově vnímají.